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国产IP骄子旺旺是如何突破中年危机的?香港天下

发布日期:2019-09-25   

  在大IP时代到来,很多国民老品牌都受到了冲击,很多老牌子在这场年轻化战役中,渐渐地跟我们走散。但是,“旺仔”却从一个童年老牌重新在8090年轻人当中掀起“复古热”,那么究竟是什么样的魔力让旺仔成为国产IP的骄子?

  首先,在旺旺原有的产品中,产品种类丰富,上到奶制品,下到各种饼。像旺仔小馒头,旺仔牛奶,旺旺雪饼,旺旺仙贝……都是8090年轻人的熊孩子时代的童年记忆,随着熊孩子们的长大,旺旺也逐渐拥有了一批日益壮大的零食大军,粉丝基数大、粘性强、还有一定的情怀在其中。

  在另一方面,在旺旺家喻户晓那个年代,陝跦祂俋颯奪秶竘楷祥隅俶 堤珋操湮,旺旺广告的魅力功不可没。激起观众的模仿欲,让广告文案萦绕在观众的心头,特别出彩。

  这些让人耳熟能详的旺旺广告词,虽然风靡一时,但在内容为王的时代,处处碰壁,被许多来自异乡的萌物抢占了市场,狼狈地开始了长达三年之久的落魄中年时期。

  据旺旺的财报显示,2014年开始旺旺集团的营收和利润双双下滑连跌三年之久。无论是奶还是饼,都被许多零食新品冲击了一波,在市场中失去了主要的战斗力。

  一方面,国民的健康意识也在逐步提高,人们更倾向于饮用纯牛奶和酸牛奶,熊孩子们开始转场去热爱“伊利QQ星”,“蒙牛未来星”这类更健康、更有趣的奶制品。

  另一方面,国民对于零食的追求也有了更高的品质化和健康化的追求。像三只松鼠和百草味以具有高营养价值的坚果制品为主打品,开始了新时代的零食风潮。

  面对中年危机的困境,旺旺开始着手于去研发新的零食产品,加入不同的新元素去碰撞出更多吸人眼球的零食。

  比如,芥末味和辣椒味旺仔牛奶糖,芥末味旺仔牛奶,乌龙味奶茶压片糖等等......

  后来还特地在旺仔天猫旗舰店中设置了“你没吃过的旺旺”系列板块,虽然有趣有创意,但是由于其他广告的冲击力太强,让旺仔的新品的普及程度大大削弱。

  在17年的双11购物节,旺旺推出了一款升级版的大礼包——【旺旺搞大了】plus礼盒顺势推出:水桶那么大旺仔牛奶,比脸还大的仙贝雪饼,比钻戒还大的QQ糖,可以当手链的旺仔小馒头……在经过通通变大以后,变得供不应求。

  与此同时,还有曾经三年六班的李子明长大了,又拍了一支广告,把旺仔牛奶plus版本通过情怀演绎的方式,让观众们来了一波回忆杀。

  从“再看就把你吃掉”到“再看就把你穿在身上”,旺旺开始了原创独立设计新国潮品牌的跨界联名之路。

  时尚服装与零食之间发生的巧妙碰撞,让追求新潮的年轻人忍不住尖叫,一度成为了他们国潮穿搭的主流。

  同时,旺旺还与美妆品牌自然堂推出了联名气垫——自然堂旺旺雪饼气垫,这款萌化少女心的颜值气垫,让女孩们也为之疯狂。

  同时还有不同方向的跨界,例如:旺旺球鞋,旺旺二锅头酒等等,让年轻人对于跨界的概念充满了好奇和新鲜感,再一次刷新了人们对旺旺原本的认识。

  旺仔俱乐部的抖音,相信大部分年轻人都刷到过。旺仔抖音的运营是两位年轻的90后女孩,她们结合热点段子,将旺旺玩出了自己独特的风格。戏精卖萌样样都有,画风活泼可爱,香港天下彩,让不少网友直呼:因为你们,我都会习惯性地买旺仔!

  当旺仔选择用一种更加可爱的方式和网友们相处,现如今发布了188条作品,真诚和创意让他们拥有了百万粉丝和千万点赞。三倍原价拿下转播权 腾讯续约NBA争夺体育流量顶

  1、品牌年轻化并不只是品牌形象的重塑,也不只是第一印象,应该是从本质上获得年轻人的认可,匹配全新的用户沟通习惯,学会和年轻消费者对话。品牌年轻化是一个系统的工程,品牌理念、品牌形象、产品及其包装、营销方式,甚至渠道,缺一不可

  2、品牌年轻化也不是对于年轻消费群体的迎合盲从和卖萌跟风,臆想用户需求。当下的年轻人需要的是独立人格的品牌,可以和他们平等对话,拥有个性和自我主张的完整人设。


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